随着我国经济的快速发展，旅游业日益成为人们休闲娱乐的要紧选择。海南省被誉为我国的“东方夏威夷”凭借其特别的“三S”（sea、sunshine、sand）资源旅游业已成为当地经济的必不可少支柱。海南旅游市场却长期存在着“南热北冷”的现象。本文将从现象、起因和解决措施三个方面，探讨海南旅游“南热北冷”的疑问。
海南旅游旺季，景区整体游客接待量大幅提升。据统计，每年冬季，海南岛的游客接待量占全年的60%以上。此时，海南各大旅游景区人潮涌动，游客络绎不绝。这类繁荣景象主要集中在海南岛南部地区。
与南部地区相比海南北部地区的旅游业发展相对滞后。虽然北部地区拥有丰富的旅游资源，如海口、文昌、琼海等地，但游客接待量却远低于南部地区。尤其在夏季，整个北半球都处于炎热的季节海南北部地区却游客稀少。
海南岛南部地区阳光充足、沙滩美丽，具有得天独厚的旅游资源。而北部地区由于地理位置和气候条件的作用，旅游业发展相对较慢。北部地区缺乏具有特色的旅游资源，难以吸引游客。
海南南部地区在旅游业发展期间，较早地形成了较为完善的旅游产业链吸引了大量游客。而北部地区在旅游宣传、基础设施建设等方面相对滞后，引起游客对北部地区的认知度较低。
在旅游业发展进展中政策扶持对地区旅游业的发展具有必不可少影响。海南南部地区在政策扶持下，旅游业发展迅速。而北部地区在政策扶持方面相对较少，引起旅游业发展滞后。
海南北部地区应充分利用自身资源优势，挖掘具有地方特色的旅游资源。例如，海口市可发挥历史文化名城的优势，发展文化旅游；文昌市可借助航天科技，发展航天旅游；琼海市可发挥渔业资源优势，发展海洋旅游。
海南北部地区应加大基础设施建设投入，升级旅游服务水平。例如，加强交通设施建设，提升旅游交通便利性；提升景区硬件设施，升级游客接待能力。
海南北部地区应创新旅游宣传方法，升级旅游知名度。可通过线上线下的多元化宣传手段，如社交媒体、旅游达人推广等扩大旅游影响力。
应加大对北部地区旅游业的政策扶持力度，鼓励和引导社会资本投入旅游业推动旅游业发展。
海南旅游“南热北冷”的现象亟待。只有通过优化旅游资源布局、加强基础设施建设、创新旅游宣传办法和政策扶持等手段，才能实现海南旅游业的均衡发展，让海南岛成为真正的“东方夏威夷”。
