近年来直播带货成为了一种新兴的电商模式，吸引了众多明星和网红参与。随着直播带货的火热，也暴露出了部分难题。本文将围绕刘畊宏夫妇涉售假燕窝揭秘背后及责任追究情况。
2022年8月30日，网红辛巴在其直播平台发长文，实名举报刘畊宏夫妇售卖假燕窝。辛巴透露，刘畊宏夫妇在直播带货进展中，销售的一款名为“茗挚小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”的产品实际上为假货。此在网络上引起了广泛关注。
茗挚是由广州市融昱生物科技（以下简称融昱公司）生产的燕窝产品。该公司成立于2015年，主要经营保健品、食品等业务。在直播带货热潮中，茗挚借助网红、明星的作用力，迅速在市场上取得了一定的知名度。
作为直播带货的艺人，刘畊宏夫妇在直播进展中推荐了假燕窝产品，给消费者带来了损失。在发生后，刘畊宏夫妇的合作公司杭州麦空文化创意（以下简称麦空公司）和天赋星球官方微博分别发布道歉声明，承认公司对方审核不严，引起消费者权益受损。同时刘畊宏夫妇也需求并督促麦空公司妥善解决，并对消费者实施依法退赔。
融昱公司作为茗挚的生产商在履行合同期间隐瞒了产品的成分比例对合作方实行了误导。依照广州仲裁委员会的裁决书融昱公司需承担赔偿消费者的责任。广州市白云区市场监督管理局公布的调查结果显示，融昱公司为和翊公司直播活动提供的卖点卡存在引人误解的商业宣传表现。
直播平台在此次中也应承担一定的监管责任。辛巴在直播进展中售卖假燕窝，平台未能及时发现并制止造成消费者权益受损。辛巴在直播间实名举报刘畊宏夫妇售假后，平台对辛巴的直播间实行了封禁引发了网友的质疑。
刘畊宏夫妇涉售假燕窝造成消费者购买到了假冒伪劣产品，权益受到严重损害。消费者对直播带货的信任度减低，对整个直播带货行业产生了负面影响。
此次让直播带货行业的声誉受到了严重损害。若干消费者对直播带货产生了质疑，认为直播带货存在虚假宣传、售假等疑惑。
刘畊宏夫妇作为知名明星，涉售假燕窝让他们的形象受到了严重影响。其他参与直播带货的明星网红也有可能受到影响，消费者对他们的信任度减低。
刘畊宏夫妇涉售假燕窝是一起典型的直播带货品质难题。背后涉及到方、直播平台、明星网红等多方责任。为了维护消费者权益，保障直播带货行业的健康发展，各方都需要承担起相应的责任，加强监管，严惩售假表现。同时消费者在购买直播带货产品时，也要增强警惕仔细辨别真伪避免上当受骗。
