北京打造以博物馆游为主题的旅游新产品

    前不久，北京市旅游委与市文物局联合举办2015年北京精品文博资源发布、交流对接和推广活动，计划打造以博物馆游为主题的旅游新产品。

    旅游与博物馆“联姻”、“嫁接”，让游客在轻松、愉快的“玩”中感受和领悟博物馆文化的博大精深，堪称是一种有益尝试与创新。北京历史悠久，有着3000多年的建城史，文化底韵丰厚，博物馆资源非常丰富，目前注册登记的博物馆有171家，在全世界拥有博物馆数量的城市排名中位居第二，仅次于伦敦，且种类繁多，特色明显，有历史博物馆、宫廷博物馆、名人故居博物馆、各种主题博物馆等，发展博物馆旅游可谓具备了天时与地利条件。

    博物馆游能否有人气，产生吸引力，关键在“人和”。所谓“人和”，包括旅游线路的设计、旅游产品的定位、旅游形式的包装、博物馆资源的整合与挖掘，以及旅游定价等。笔者以为，开发博物馆游需做到三个摒弃。

    一是摒弃功利性。博物馆游的最大价值在于传播博物馆文化，扩大博物馆的影响力，培育公民对博物馆的兴趣与热爱。博物馆是公共文化产品，目前绝大多数博物馆、展览馆等已敞开大门，公众可自由进出，国家每年拨款20亿元用于博物馆免费开放。因此，博物馆游不该以盈利为目的，旅行社组织博物馆游也要做到微利经营。

    二是摒弃单调的参观形式。目前许多人把逛博物馆当作玩，一饱眼福，开开眼界，这没有错，博物馆应该具备“玩儿”的功能，否则就没有多少人来。但博物馆作为旅游产品，明显有别于山水、景观等单纯的玩，深层的意义在于读懂、领悟博物馆文化，开拓和积累知识。因此，除了一般的参观、游览外，需要增加讲解、互动与体验性项目，方能吸引游客。譬如参观皇家菜博物馆时，最好能品尝一下宫廷小吃？参观电影博物馆时，最好能为游客提供一次当演员的机会。再如在鲁迅博物馆，给游客上一堂《阿Q正传》课如何？如此互动想必颇有意味。

    三是摒弃陈旧的展出模式。博物馆展品虽然都是老古董，且越老越好、越老越有价值，但展出形式则需要推陈出新，做到新颖活泼，丰富多彩，夺人眼目，才能调动和激发游客的兴趣。最近笔者从媒体上读到，台湾有一家“会讲故事”的历史博物馆很赚眼球，比如举办“大三国展”时注重与观众互动，在动漫三国人物区，观众能直面“三顾茅庐”、“长坂坡”等情景的再现，同时讲解员以渊博的知识娓娓道来经典的三国故事，使“三国展”变得活灵活现，共吸引20多万人次参观，还卖出大量旅游纪念品，这很值得我们借鉴。博物馆能否焕发生机与活力，关键取决于办馆的智慧。

——北京打造以博物馆游为主题的旅游新产品