长白山旅游纪念品开发势在必行

    近年来，长白山旅游业发展迅猛，大连到长白山旅游也日益火爆，政府也十分重视旅游产业的发展，先后出台了许多相关的政策、措施，鼓励和支持长白山的开发与建设。然而，走遍各个长白山旅游景点，能展示长白山特点的旅游纪念品却几乎是凤毛麟角，深度开发长白山旅游纪念品势在必行。
　来长白山无奈买俄罗斯商品
　来长白山旅游的游客，都希望在这里淘些“宝贝”留做纪念。但是几乎每个景点都有俄罗斯旅游纪念品，其中包括套娃、洋娃娃、巧克力、望远镜、香水、锡制品等都标明产自“俄罗斯”，价钱从十几元到上千元不等，代表长白山特色的旅游纪念品却难觅踪迹。据业内人士介绍，俄罗斯纪念品商店内的产品绝大多数都是仿制品，是从浙江义乌等地的小商品市场批发来的。
　“我想买些小纪念品带回去送给亲戚朋友，只想说明自己来过长白山而不是到过俄罗斯。”在长白山西坡某纪念品商店徘徊良久却没有选到合适纪念品的上海游客顾女士感到很遗憾，最终只选了些俄罗斯商品和包装简单的山货。旅游是由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素组成，而“购”又是其中的主要部分，并以纪念品作为首选。在世界旅游经济较为发达的地区，如美国、瑞士及中国的香港，旅游纪念品收入可达整个旅游行业收入的60%，成为拉动地区旅游经济增长的一个重要因素。
　长白山旅游业近年来发展迅猛。但据了解，长白山旅游购物收入占旅游总体收入的比重约为2.1%，旅游商品尤其是特色旅游纪念品开发已成为长白山旅游行业中一条滞后的“短腿”。
　在长白山西坡有一家“中国民俗文化饰品”商店，山核桃拼的花瓶、花布缝制的小东北虎以及用养殖梅花鹿毛皮制作的精巧梅花鹿模型都很有特色。不少游客认为，这些小商品虽然也都不错，但知名度不高，没创出品牌。到苏州一定会买双面绣，到洛阳要买唐三彩，到西安买铜车马，但是，到长白山该买什么？没有人知道，他们希望长白山一定要推出一种代表冰雪城市旅游文化的品牌商品。
　好的设计市面上却见不到
　据了解，长白山以前也举办过旅游纪念品展示活动，也曾评选出过好的旅游纪念品，但是游客们在市场上却看不到也买不到。
　长白山某研究所负责人表示，目前旅游商品开发还没有形成良性循环，设计与生产发生脱节。现在的旅游商品生产企业大多是小个体户，资金不足是他们的通病，难以扩大生产，也不可能投入资金去进行产品的宣传、营销，更不可能进行新产品的研发和新工艺的引进。由于企业的生产规模普遍较小，必然造成生产成本相对较高。同时，生产商进驻景点单打独斗，营销难成规模，能分给景点的利润有限，也影响着景点的销售兴趣。
　一家梅花鹿制品生产企业的经理告诉记者，他们的作品已经设计出好几年了，但是却一直难以打开市场。目前公司规模太小，如果有大批订单，光凭自身的实力根本无法完成，所以他们一直希望找一个有实力的合作伙伴共同开发，但是至今没有促成。
　长春大学旅游学院徐教授认为，特色旅游纪念品在市场上长期存在空白，与管理部门重景区建设、轻旅游购物资源开发，重门票收入、轻旅游购物贡献率的思想有一定关系。
　旅游纪念品是景区形象名片
　各国著名旅游胜地都有精美的旅游纪念品：法国巴黎的埃菲尔铁塔耳坠，美国纽约的自由女神钥匙扣，荷兰阿姆斯特丹的小瓷鞋、小风车，日本东京的和服娃娃，韩国汉城的小腰鼓等。我国也有湖笔、杭州王星记的扇……
　长白山具有极大的旅游商品、纪念品潜在市场，并且具备民俗工艺礼品文化基础。究竟什么样的创意才适合市场呢？游客王先生表示，首先是要有地方特色，还要价格适宜，最后是要便于携带。吉林省中青旅负责人建议，设计者借鉴一下国外先进城市的东西。比如“东北三宝”中的靰革立鞋，如果能借鉴荷兰特色木鞋的销售手段，用它做成一个集展示、生产、销售于一体的工艺礼品专卖店，打造成一个独具特色的品牌。
　长春大学旅游学院张教授表示，由于长白山旅游纪念品市场刚刚进入开发阶段，纪念品销售没有形成规模，品牌意识薄弱。特色鲜明、品位高的纪念品少，不能激起游客购买欲望。虽然省政府与长白山管委会每年投入大量资金组织策划旅游纪念品展览评选活动，但缺乏职能部门与专业部门的交流与合作、缺乏行业机构的专门指导，造成了长白山纪念品只开花不结果的尴尬局面。
　吉林财经大学旅游管理学院李教授建议，以长白山旅游资源为依托，对相关旅游纪念品进行深度开发，民间工艺品应作为龙头产品来发展，模拟民间传说，制成类似吉祥物的精美复制品，从而再现民俗文化。政府职能部门要树立大旅游概念，与专业部门、研究机构之间应加强交流合作，积极鼓励和支持专业人士和民间艺人积极参与，并设立专门的培训机构进行行业指导和技术培训。只有这样才能使长白山纪念品开发尽快走出低谷，沿着健康的方向迈进。
　2011年特色旅游商品、纪念品设计作品征集范围从全省扩大到全国，来自全国各地的作品雪片般寄到了长白山管委会旅游纪念品大赛组委会，显示出民间艺人们极高的参与热情。从近几年不断举办的各类旅游商品设计展览比赛中可以看出，政府部门对于旅游商品的关注度明显增加，已经意识到这是旅游经济发展的一把“金钥匙”。
　长白山旅游部门负责人表示，旅游部门今后将不断举办各种旅游商品大赛，选出部分代表性作品，提升档次，包装整合，积极推进艺术品的市场转化，逐渐树立品牌，使长白山旅游商品开发走上良性循环的轨道。在研发方面也要加大力度，采取政府设立导向型基金、企业化运作的模式，深度开发推出一批特色纪念品。
 

——长白山旅游纪念品开发势在必行