当万达在商业地产领域高速扩张成为一种现象被业内外津津乐道之时，万达集团董事长王健林却提出：“2020年万达商业地产的收入比重将降至50%以下，彻底实现转型。”其转型中很重要的一个板块，即开辟出文化长白山旅游的新战场。
  早在2008年，由万达牵头，联合了联想控股、中国泛海、内蒙古亿利资源集团、辽宁一方等五家中国民营企业，在长白山、西双版纳、大连金石、海南等地开疆拓土，计划打造国际一流水准的长白山旅游度假区，总投资超过1000亿元。毋庸置疑，旅游度假产业将成为万达未来发展蓝图的支柱产业。
  作为万达旅游度假产品系中的首个项目，占地21平方公里、投资200亿元打造的长白山国际旅游度假区南区将在今年7月率先正式面市，其中度假酒店区、旅游小镇先行营业；而滑雪场受到季节性因素影响，最晚于年内正式营业。据万达集团相关负责人介绍，该度假区北区的住宅项目长白山明珠在2010年9月已开始全国推售。