长白山旅游。大连到长白山旅游。一直以来，白山市旅游业的推介形式比较单一，往往只是一个简单的开幕式来引导一系列旅游活动的展开。今年，白山市尝试了把全国性体育赛事和本地旅游节结合在一起，推介白山市的旅游项目，既丰富了开幕式的内涵，又利用体育赛事这个宣传平台把白山旅游资源推向全国，推向世界，收到了较好的效果。

    6月28日举办的2012“长白山农商银行杯”吉林·白山全国汽车场地越野锦标赛暨白山·长白山鸭绿江松花江文化旅游节就是一个成功范例。此次赛事主要有以下几个特点。

    承办赛事的市、区两级政府积极性高，准备工作充分。由于全国汽车场地越野锦标赛是中国三大顶级汽车赛事之一，是中国独创的一种全新赛事，我市从未举办过这样规模的比赛。我市的天然地理优势符合比赛对场地的要求，优美的自然景观可以让中外游客在观看赛事时，领略白山的自然之美、体育文化和人文气息。市政府和江源区政府积极性非常高，无论是在赛道设计还是在形象展示等各方面工作都做了精心准备。

    大胆尝试体育赛事和旅游节的完美结合。突破传统的旅游节开幕式方式，借助国家级体育赛事这个宣传平台大力宣传、推介白山丰富的旅游资源，提高我市的知名度、美誉度和影响力，为打造白山体育和旅游品牌，开拓旅游产业的新业态、新市场、新产品、新客源提供了广阔的发展空间。

    运作模式采用企业冠名赞助的方式，节约了政府财政支出。本次赛事冠名为“长白山农商银行杯”，共有4户企业赞助，把旅游节开幕式同体育赛事开幕式捆绑在一起，大大节省了政府财政的支出。

    长白山旅游。大连到长白山旅游。新闻媒体宣传力度大，产生了轰动效应。中央电视台体育频道进行了决赛现场直播，约有1.8亿受众，让白山、江源良好形象在一个半小时内多次展现在世人面前，这在我市尚属首次。据不完全统计，在比赛前后和比赛现场，共有80多家网站和近20家主流报纸以及10多家电视台进行了跟踪报道、转载、直播和转播，进一步展示了我市秀丽的山水风光和丰富的民俗文化旅游资源，“神山圣水、天下白山”的旅游形象也广为人知。

    丰富民众精神生活，拉动地方经济增长。在比赛期间，参赛的车手、工作人员、宣传媒体以及参加活动的领导和外地观众近千人，市区和江源区的宾馆、餐厅皆爆满，直接拉动了消费水平。由宣传效应带动的隐性经济增长也将在今后逐步显现。在比赛现场，约有1万多名当地群众兴致勃勃地观看了比赛，现场气氛非常热烈，丰富了当地民众的精神生活。

    白山市将借助举办全国汽车场地越野锦标赛的成功经验，于7月至8月间举办环长白山区域公路自行车赛，并且计划在不久的将来把环长白山公路自行车赛办成一项国际传统赛事，通过举办此次比赛把长白山的风光带到全世界，进一步打造“神山圣水、天下白山”的旅游新形象。

——白山市把体育赛事与文化旅游相结合