山西旅游《又见平遥》带动旅游新业态

    “如今,我省的热门景点，早就不仅仅是十几年前的五台山、平遥古城、云冈石窟，每隔两三年，就会涌现出许多新景区、新景点。而诸如葡萄酒文化旅游、养生旅游、野营旅游这样的旅游新业态，正改变着人们的旅游观念和旅游形态。”11月28日，在全省旅游新业态工作座谈会上，临汾市旅游局局长李艾珍感慨地说。

    “白天看庙、晚上睡觉”式的观光游早已成为历史。现如今，人们除了游览名山大川、名胜古迹，还把出游的脚步延伸到古镇乡村、民俗客栈、主题公园等新景区，把目光投向实景演出、非物质民间技艺表演等舞台上。

    大众对旅游新业态的不断需求，促使我省的旅游市场也呈现出前所未有的活跃与繁荣。

文化旅游演艺市场看好

    “置于剧场前徐徐展开的‘经折’，由高到低排列形成渐开的序列，剧场则成为正在打开的一本巨大的经书，好像蕴藏着知识和智慧的宝库。特别是融合特效音乐和互动体验，仿佛让人置身于如梦似幻的意境中。”北京游客张晓敏在观看了《又见五台山》大型情境剧后，给予了很高的评价。她说，整个剧情以别样的视角、创新的形式，深度演绎了佛教文化的精神内涵，给她留下了深刻的印象。

    随着实景演出等新业态的不断涌现以及旅游要素和文化要素的相互融通，旅游的内容变得丰富多彩。文化旅游演艺，是近十年来发展起来的一个新型旅游项目，目前全国大约有类似演艺项目300余台。我省以大型情境体验剧《又见平遥》、《又见五台山》，实景剧《太行山》为代表的文化旅游演艺项目也应运而生，并在激烈的市场竞争中寻求发展。

    “从目前《又见平遥》运营的情况来看，这台以传承文化为灵魂的演艺项目已适应市场和游客的需求，也为平遥古城的旅游业注入了无限的生机。”平遥县印象文化旅游发展有限公司副总经理康青峰说，这种新业态之所以如此有魅力，是因为它不仅展现了景区旅游文化，丰富游客旅游体验，还能带来丰厚的投资回报，实现经济效益和品牌营销的双丰收。

    据悉，《又见平遥》上演以来，平遥旅游已逐步实现了从一日游到两日游的悄然转变，并带动周边吃、住、购、娱等相关产业同步发展，极大地促进了平遥经济和社会的发展。

    截至目前，《又见平遥》共计演出1175场，观演人数达585930人，上座率达62%，实现门票收入77359190元。其中，2013年共计演出562场，观演人数247995人，上座率55%，门票收入32866758元。而仅在今年1—11月份，已累计演出613场，观演人数337931人，上座率达69%，门票收入44723190元。预计2015年《又见平遥》门票收入将达到6500万元。

    正如中国山水实景演出创始人梅帅元所讲，30年前，旅游业的发展重点是游乐业，10年前是酒店业，而下一阶段旅游演出将是爆发点。

交通工具催生新业态不断涌现

    在旅游内容得到不断丰富的同时，旅途中交通工具的变化，也催生了旅游新业态的不断涌现。

    “随意将房车停靠远离城市的沙漠、湖岸、草地、山坡、森林中，形成现代人浪漫而舒适的‘新游牧’生活。如今，随着旅游业的快速发展，以及人们追求旅行中的便捷和舒适性，房车露营游逐步进入大众的视野，并受到了喜欢自驾游爱好者的青睐。”山西房车俱乐部首席执行官董瑞江表示，传统的旅游很大程度上受交通的制约，而自驾游的兴起，也带动了房车、露营地等相关行业。

    据记者了解，我省的旅游资源分布较松散但质量较高，这才是房车最好的旅游目的地，每年山西房车俱乐部接待的全国车友有二三十批，都对山西的旅游资源做出了很高的评价。

    据资料显示：目前，山西房车俱乐部拥有会员已达1500余人，房车180余台，在省旅游局和其他相关单位的支持下建有营地8个，分别为：太原长风营地、崛山围 山营地、忻州五峰山营地、文水世泰湖营地、万荣孤峰山风景区营地、黎城黄崖洞风景区营地、海南西线营地、宁夏沙坡头风景区营地，并开创国内房车界先河，在俄罗斯乌兰乌德贝加尔湖建立营地。“目前还在筹建太原西张营地、万亩生态园营地、离石横泉水库营地、榆次湿地公园营地、垣曲历山风景区营地、小浪底营地。俱乐部近三年内计划再建设一百家营地，并在北欧、北美、澳洲拥有自己的营地。”董瑞江介绍说。

    乘邮轮可避免舟车劳顿，是省心省事的度假方式。时下，邮轮在山西的旅游市场也逐步受到了游客的青睐。“在海上旅行，邮轮已不仅是航行工具，更像一个移动的星级酒店。邮轮上备有各种设施，餐厅、酒吧、泳池、篮球场、健身房、美容室、商场等一应俱全，可以满足游客的各种休闲娱乐需求。”山西新闻国旅总经理高向东非常看好邮轮旅游前景。他说，11月底，他们适时推出的长江黄金邮轮，重庆—巫山—重庆6天5晚产品，颠覆了传统的行程，使游客可以深度玩转三峡，体验当地的山水美景，受到了市场的认可。

市场认可才能持续性发展

    投资3.4亿元的王家大院崇宁堡温泉度假酒店，将古堡、温泉、度假三者非常完美地结合在一起，与我省著名景点王家大院交融贯通,融为一体，其每座院落都有其独特的古民居文化气息，当游客闲庭信步其间时，感受到了特有的古院落文化底蕴带来的无穷魅力，满足了游客多样化、多层次的消费需求。虽然开业仅仅两个月时间，已逐步得到了市场的认可，也为我省旅游新业态拓宽了新的领域。

    在座谈会上，各参会企业代表对当地发展起来的旅游新业态景区前景看好，他们更是畅所欲言，就我省新业态旅游企业在可持续性发展中遇到的问题提出了许多建议和意见。

    记者了解，目前，我省的一些房车营地虽然建设速度在不断加快，但建成的营地也只是能满足一些简单的生活需求，离国际标准化营地还有很大差距。董瑞江坦言，因为缺乏资金，这些营地相对应的旅游资源还是比较单一匮乏，知名度也不高，他希望下一步相关部门在营地分布建设时尽量考虑建在知名度较高的旅游景点，这样才能更好地推动我省房车行业的发展。

    平遥县印象文化旅游发展有限公司副总经理康青峰等多位参会代表也纷纷表示，希望我省能出台一些相关政策，积极鼓励山西旅游新业态优先发展，比如制定和出台一系列开发性、保护性、优惠性政策，拓宽旅游新业态产业的存活空间，夯实旅游新业态的发展基础。

    座谈会上，省旅游局局长冯建平表示，从各地发展休闲旅游新业态的经验来看，政府推动、政策给力是带动产业发展的重要前提，比如，加大对民间资本投资旅游业的政策扶持和资金扶持，进一步优化民间资本投资旅游业发展环境，以及政府协调解决项目用地、规划编制等有关事宜，这些都会加快推进项目的建设步伐。

    作为多年从事旅游规划的业内人士，省旅游局规划财务处副处长师振亚也对我省的旅游新业态发展提出了自己的观点。他说，不可否认，一个产业或行业在发展中，不可能是一成不变的，而是逐步完善、逐渐改进和深化、转型、升级的过程，旅游业也不例外。经济的高速发展为旅游业跨越发展提供了条件,旅游业在不断满足人们各式需求的同时而日新月异,旅游新型业态正是旅游市场迎合人们日益增长的消费需求而形成的业态形式。

    在省旅游局局长冯建平看来，山西的旅游新业态虽然还处于发展的初期，起步比较晚，但起点都比较高。而这些企业只有认真研究市场、分析市场，才会不断适应市场的需求，得到市场的认可。“随着大众旅游时代的到来，现在的旅游业确实需要重新发掘，我省的旅游产品只有变得与过去越不同，才会越有市场，才会具有可持续性。”冯建平说。

——山西旅游《又见平遥》带动旅游新业态