在经历2013年的挫折后，今年万宁旅游重新交出亮眼成绩，前三季度旅游人数和收入增长速度位居省旅游委统计的东部市县（含海口、三亚）前列。在万宁市委书记张美文看来，通过打赢这一场“翻身仗”，作为全省知名旅游城市的万宁，旅游局面得到一次转型升级。
“兴隆是海南旅游开发最早的地方之一，也是海口到三亚交通的中点，因此万宁旅游发展早、体量大，”张美文说，“但在旅游由观光型转变为度假型、游客由团队向散客转变的时候，我们一下子没转过来，2013年游客人数和旅游收入竟出现负增长。”
面对品牌老化的局面，2013年下半年开始万宁指导一些景区、酒店停业整顿，推动东山岭和兴隆热带花园升级4A级景区，并加入大三亚旅游圈，改推介城市形象为推介旅游产品，这些新思路让万宁旅游重现红火的局面。不过，张美文表示，万宁并不满足于眼下的成绩。
“万宁有海有山有河，有热带森林有热带植物园，有归侨文化兴隆咖啡、东山羊、和乐蟹，有冲浪文化，可以说的我们旅游资源是十分丰富的。我们不能甘心只做游客数量第三，要做海口、三亚之外的海南旅游城市第三极，也就是实现万宁从旅游驿站向旅游目的地转变。”
2014年初，万宁市委、市政府出台了“建设花园城市，打造度假胜地”的城市发展战略。张美文说，这一战略既意在巩固万宁旅游发展的环境基础，也规划了未来的蓝图。“配合花园城市建设，我们开展了国家卫生城市、省级园林城市创建工作，全面绿化美化城乡人居环境。另外，乡村旅游百花园工程也迅速展开。”张美文说，未来万宁将以“一带两区三组团”的区域规划实现旅游产品的全方位合理化打造。
2014年夏天，万宁推出了全新的旅游产品：兴隆国家绿道，并开展了猛烈的夏季营销攻势。张美文说，万宁正在以“同城化，无障碍；双回路，全天候”的理念开展旅游工作，化淡季为旺季，并大力整顿旅游市场，全面提升万宁旅游品牌形象。
————努力打造海南旅游城市第三极
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