打通
海南旅游文创创新之路——送游客一份有情怀的伴手礼
在吃、住、行、游、购、娱等旅游六大要素中，旅游购物是弹性最大、最具发展潜力的一项。旅游商品的收入在旅游收入中所占的比重大小，已成为衡量一个国家（地区）旅游业发展程度的重要标志。
海南拥有得天独厚的丰富旅游资源，旅游商品开发潜力大，不过品种有限、知名品牌少等问题受到游客诟病。在近期举行的2016首届“槟榔谷杯”海南旅游商品创新创意设计大赛暨旅游商品评选活动上，琳琅满目的旅游商品让人感受到海南旅游商品在创新发展方面的不懈努力，从中也透露出旅游商品行业的发展期盼。
创新产品大量涌现
在大赛活动中，我省各市县的旅游商品企业和各大专院校积极参与，大赛共征集参赛作品达到350余件之多。评委们从创新创意性、实用性、主题性、文化性、纪念性等8大方面对候选作品进行了讨论、评选，从中评选出6个金奖、10个银奖和7个铜奖。其中《黎纹春夏秋冬》壁挂系列、海南椰香礼盒、雨林紫鹃红茶、《龙腾盛世》围巾系列、兰奇迹、椰油系列护肤品等获得金奖。
“本届旅游商品创新创意设计大赛是海南首次真正意义上的省级旅游商品评选活动。”省旅游商品与装备协会会长郭凯告诉记者，此次大赛征集作品的数量和品类远远超过以往其他赛事，同时参赛作品的品质比以往好，其中不乏精品和优质作品。
从创新上看，郭凯说，大赛作品在文化创新、材料创新、产品类别等方面均有突破，选送的旅游商品不再仅限于旅游小商品和旅游工艺品，而是扩大到旅游大商品概念；选送产品在注重实用性的同时，注重文化属性的植入，在纺织品、茶、食品等方面均有不同体现；参赛作品注重本土化，从材料选择、文化植入等多方面注重凸显地域特色；产品注重科技性，比如椰制品的音箱、降压器、充电宝等。同时，参赛作品更注重品牌化建设。
作为此次大赛的评委，中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌评价道，海南的参赛类别比较齐全，这说明海南旅游商品具备一定的开发能力。大部分参赛作品海南特色明显，不仅采用海南的原材料，也体现了海南的本土文化。“海南要借助旅游商品将旅游推向全国，开发丰富的旅游商品品种，提升旅游商品品质，并向品牌化发展。”陈斌说。
仍需深入挖掘本土特色
五指山妙自然茶叶有限公司生产的雨林紫鹃红茶，在此次大赛上获得了金奖。这一注重原生态生长环境、种植于五指山热带雨林里的红茶，一经推出就受到了市场的广泛关注。“目前公司发展良好，不过在产品研发、生产等方面所需要的资金投入大，资金问题是目前发展面临的最大瓶颈。”五指山妙自然茶叶有限公司负责人徐雪燕说。
省社科联副主席陈耀结合此次大赛的情况，对海南旅游商品发展现状喜忧参半。“海南旅游商品的发展空间、潜力巨大，但是各地对其发展的重视程度仍然不够。”陈耀说，海南旅游商品设计和生产注重融入本土元素，不过让人眼前一亮的产品少。他呼吁，海南各市县不能把旅游商品仅仅作为一个配套，还应当作一个产业来发展，以带动其它产业融合发展。
从创新品类来看，一些业内人士指出，对照国家旅游商品的十大品类，海南有些类别产品过于单薄，对本土特色的产品开发挖掘不够，海洋类产品、热带雨林类产品有待挖掘和打造，装备类产品明显不足。“海南南药资源丰富，可积极开发南药系列的食品。”
另外，海南槟榔谷黎苗文化旅游区等企业纷纷反映旅游商品研发力量的薄弱，希望搭建平台助力旅游商品的开发。
多方合力促产业升级
近年来，海口着力打造“海口念想”旅游商品，建立了海口旅游商品研发中心和集散中心；三亚支持三亚黎响服饰开发有限公司打造本土民族服装品牌“黎响服饰”；万宁出台扶持有关特色旅游商品发展政策，打造“万宁礼物”“万宁手信”品牌。
省旅游委有关负责人提出，希望各市县加大对本地旅游商品支持力度，鼓励地方旅游商品研发、生产和销售，着力挖掘、培育、扶持一批创意理念新、文化内涵深、市场前景好、地域特色突出的市县旅游商品，丰富地方旅游产品谱系；旅游商品与装备企业作为旅游商品和旅游装备的市场主体，要积极参加国内、国际重要旅游商品和装备博览会、促销会和展销会，多走出去学习；做好传承和创新工作，发现和培育旅游文化创意人才。
于近期挂牌成立的国家旅游商品研发中心海南联合研发基地，是国家旅游商品研发中心在全国范围内的第二个省级基地。省旅游商品与装备协会副会长、海南游礼公司总经理吴忠健表示，基地落户海南，将吸收全国优势资源与研发力量联网，帮助海南旅游商品企业和景区打造富有当地特色的旅游文化商品，增强旅游文化设计和研发的力量。
————打通海南旅游文创创新之路——送游客一份有情怀的伴手礼
辽公网安备 21020202000115号