无论对海南还是三亚而言，2013年的春节都是一个重要的时间节点。这个春节海南虽然依旧风和日丽，却有很多人在默默观察。他们准备观察和了解的，是海南在2013年春节旅游市场的整体表现。“这个春节，整个三亚的游客都近乎为之痴迷！”，2月14日，在三亚免税店门口接受采访的一位游客表示，“我已经跟所有的亲友都聊过这件事了！”他所说的这件事，就是在三亚的免税购物。春节期间三亚免税店将营业时间从之前的22:00延长至24:00，并推出了涵盖免单+红包+抽奖+返券等多种形式的主题促销活动，引爆了三亚春节购物狂欢热潮。大年初五更是启动情人节专场活动，在大年初四-初五（2月13日-2月14日）开展了39小时不关店活动，在给游客带来全新免税购物体验的同时，也为旅客的春节假期旅行蒙上了一层额外的浪漫色彩。
    春节前夕，业内消息人士曾经表示，海南春节旅游市场将表现优异，他甚至预测三亚免税店“非常可能突破去年的记录，超过1500，甚至有可能越过2000万大关。”
     事实上，三亚免税店的市场表现，比这位消息人士的乐观估计还要喜人。笔者从三亚免税店拿到的最新数据显示，2013年春节黄金周初一到初六的销售总额超1.3亿元，日均销售收入为2185.5万元，累计进店人数超12.6万，日均进店人数超2万，三亚免税店人气爆棚，销售异常火暴。大年初二，三亚免税店即实现了单日2018万元的营收，大幅突破去年同期的1290万销售额，并首次突破2000万大关。在随后的初三、初四、初五，单日销售收入分别达到2257、2281、2898万元，持续稳定在2000万以上的业绩高位。其中，初五即2月14日，更是在情人节主题促销“39小时不打烊”活动的带动下实现收入2898万元，直逼3000万，再次刷新免税店运营以来单日营收的最高纪录。而这一新纪录，已经接近去年同期最高纪录1290万的2.3倍，成为里程碑式的突破。
     在离岛免税新政的鼓舞以及海南日渐提升的旅游行业服务水平促动下，三亚免税店也在持续进行整体提升。三亚免税店新增3000平米面积在大年初一即已开始营业，新增营业面积中进一步将食品玩具完善为为高档礼品品牌区、儿童品牌区、零食品牌区等，免税、有税“一站式”的购物体验受到消费者好评。大批游客慕名而来，在免税店琳琅满目的商品中难以取舍，甚至打电话咨询千里之外的亲友。香水和化妆品专柜一如既往游人如织。据介绍，春节黄金周后，三亚免税店的促销活动还将持续一段时间。海南旅游，大连到海南旅游。