为了重新竖立海南旅游形象，海南旅游开始逐渐规范化，虽然价格相较以往有所上涨，但是酒店住宿、餐饮和行程安排均有所升级，而且让人生厌的购物店少了很多，开始受到游客的青睐。
　“内蒙古的游客一直对大海情有独钟，每年冬天，海南方向都是热门的旅游线路，以海南天涯海角、亚龙湾、热带天堂森林公园、蜈支洲岛为主线的海南游成为各家旅行社拼抢客源的重点线路。不过由于过去当地地接社恶意竞争，零负团接待，导致一些导游不得不靠回扣来抵消成本，使得海南游频频陷入‘旅游质量门’，让海天一色的滨海风光形象大打折扣。”3月6日，海口民间旅行社呼和浩特分公司的总经理朱友烛表示，随着旅游市场日趋成熟，游客对于旅游线路的品质、价格也有了更新的认识。物有所值成为每个游客的标准。事实上，呼和浩特飞海南，仅往返机票就要2300元起，再加上在当地吃、住、行的费用，正常情况下一趟海南7日游，没有3800元恐怕很难成行。因此，不少地接社只好把多出的成本转嫁到游客身上，减少行程景点，增加购物店以及自费项目等。
　从各大旅行社的报价单来看，目前海南品质团线路趋于普遍。诸如海南环岛品质游、幸福海湾蜈支洲岛6日游、逍遥海南五星尊贵之旅等，线路设计更加人性化，不仅全程无自费项目，购物店仅进出1~2个，报价在4000~6000元之间。