海南旅游。总有一种步履烙刻精神，总有一种步履诠释价值。2011年，一系列的深化改革、扩大开放让海南享受到了国际旅游岛建设的更多“红利”。
  2011年1月1日起，海南实施境外旅客购物离境退税政策。4月20日，海南离岛旅客免税购物政策实施。当天，中国内地首家离岛免税店——三亚免税店开张。离岛免税购物是国家为建设海南国际旅游岛而出台的重要政策之一，也是我国对外开放的一项重大尝试。12月21日，海口美兰国际机场免税店开业，标志着海南离岛免税政策试点全面实施。海口美兰国际机场免税店是海南获批成立免税品经营公司并赋予特许经营权后，由海南省组建并自主经营管理的首家离岛免税店，也是我国第一家由地方省属国有企业主导经营的离岛免税店。
  “长期以来，旅游购物在海南都属于‘短板’，也是旅游投诉较为集中的地方，海南离岛免税政策的出台，将进一步提升海南旅游购物的整体水平，进一步刺激游客的购买欲望，也将在客观上促进海南旅游从观光游到休闲游的转型升级，对海南旅游界来说是一大利好消息。”海南省旅游发展研究会会长、海南省旅游协会秘书长王健生如是说。
  “我几乎每年都会到国外或者香港‘血拼’(购物)一次。海南离岛免税政策实施后，我又多了一个购物‘战场’。以前去国外每次都要办理签证，手续繁琐而且时间长，现在海南有了免税店，来一趟非常方便，而且这边气候好风景美，购物旅游两不误，非常划算。”武汉游客赵女士如是说。
  事实证明，海南实施离岛免税政策后，岛内的旅游购物实现了从低质低端逐步向时尚高端的转型，旅游产品结构正逐步优化，带来的旅游消费不断增长，旅游竞争力明显增长。海南旅游，大连到海南旅游。