迪士尼乐园开业，助推周庄及周边水乡旅游业发展

    新华日报讯 今年春节长假期间，古镇周庄一共接待游客21.14万人，相比去年增长9.19%。近年来，古镇周庄立足传统江南民俗的挖掘与传承，不断向海内外游客呈现浓浓的“中国味道”，来周庄过大年，逐渐成为越来越多外地游客的出行新选择。

    一元复始，万象更新。2016年是上海迪士尼元年，长三角众多旅游目的地都在谋求借势发展，这对于占据地理优势的周庄来说，无疑是一大利好。而面对古镇旅游的同质化竞争，面对旅游格局的变革，周庄挑战和机遇并存，如何深度转型、给自身发展做出最新规划，是这座千年古镇当前思考最多的问题。

守住特色求差异

以品牌锻造核心竞争力

    长三角是江南水乡古镇聚集地，一直以来，以周庄为代表的水乡以秀丽典雅蜚声海内外。著名历史文化名城保护专家阮仪三教授曾提出，江南古镇“远看都相似，近看各不同”。确实，在“外行看热闹”主导的游客市场中，有的古镇抓住“相似”做文章，以求分一杯羹，有的则抓住并放大“不同”，实现创新引领。

    “越是同质化竞争，越要坚持展现自己的特色与文化，形成对比。”周庄镇党委书记赵坤元说，经过多年发展，周庄“中国第一水乡”的品牌影响力已经形成巨大优势，随着散客时代的到来，周庄着重挖掘与推广传统江南民俗文化，推动国际营销，不仅在去年与水城威尼斯上演“双城记”，还作为中国唯一一家古镇入选CNN“世界十大最美小镇”，并赢得《纽约时报》“全球最值得旅游的52个地方之一”的赞誉。

    在业内人士看来，周庄最大的特色还是保留了原住民。“周庄去年的门票收入为1.3亿，非门票收入8000多万元，但还有看不见的10多个亿在老百姓手中。” 赵坤元说，周庄的旅游从一开始便定位成“富民旅游”，古镇与居民是命运共同体，政府只在引导、监管和服务上下功夫，这样的做法在展现原汁原味江南生活的同时，也让周庄成了全民共享旅游发展成果的“活态典范”。

    正因为此，周庄近年来不断调整业态结构，在“退商业化”的同时，变“经营”为“体验”，依托这种生活氛围打响“有一种生活叫周庄”的品牌。如今，游客走进古镇就会发现，“蹄髈店”少了，民宿和文创产品店却多了起来。“引导游客从走马观花到深度体验，从路过周庄到住在周庄，在游客结构不断变化的今天，显得越来越重要。”赵坤元说。

促成“迪士尼+周庄”

全面升级旅游服务能力

    今年6月，万众瞩目的上海迪士尼乐园将隆重开园，这一国际性旅游综合体的开放，无疑将给长三角旅游市场激起更高浪花，能否顺利搭载“迪士尼快车”？成了继上海世博会后，市场各方又一次角逐的焦点。

    2010年，长三角旅游市场纷纷推出“世博会+”旅游路线和产品，包括周庄在内的不少古镇，虽然实现了全年游客量超一倍的增长，但由于接待能力不足，许多问题也随之而来——原有的设施根本无法满足游客量激增，游客的食宿甚至都成了大难题，这让当时的“世博会+古镇游”模式引发后来者的更多思考。

    有了前车之鉴，周庄则以更慎重的市场调研来应对这番“迪士尼辐射”。“调查发现，迪士尼会控制入园人数，我们也不必过度担心像2010年世博会期间的游客激增现象。” 周庄旅游股份有限公司主要负责人介绍，和世博会相比，迪士尼更追求客源的“细水长流”，游客层也以追求休闲化的群体为主，通过迪士尼引流过来的游客，平均游览时间达到4天，与6年前相比，游客旅行模式和路线均都有不同。目前，周庄旅游公司已经开始着手通过宣传投放、达成战略合作和门票代理的形式，有规划性地和迪士尼进行对接。

    不过，分享迪士尼带来的红利，除了依靠游客结构变化，还要依赖于自身接待能力的提高。“在这6年间，周庄的民宿产业迅速发展，200多家形式各样的特色民居已经形成集群效应，同时，我们重点打造的第一家五星级酒店今年也将开门迎客。”赵坤元介绍，今年，整个周庄的环境整治、大交通将更加完善，随着常嘉高速建成通车，周庄将融入上海、苏州、昆山“半小时交通圈”，解决了“住”和“行”，周庄的旅游服务能力将得到更大升级。

“乡村游”形成互补

拓宽古镇之外旅游空间

    雨水刚过，周庄镇祁浜村春意盎然，在这里，周庄依托水乡古镇旅游文化品牌打造的“香村·祁庄”乡村旅游体验项目，也将从今春开始重点布局。“这个项目去年11月底启用，以尊重村庄自然风貌肌理、引导和带动村民参与、还原村庄淳朴的田园风光为主线，首批开放4套民宿，重在打造品质乡村之旅。” 周庄旅游股份有限公司主要负责人介绍。

    实际上，在“古镇游”独树一帜的周庄发展“乡村游”，实现以古镇带动全境，已经成为周庄谋划发展新格局的必然选择。今年春节黄金周，有媒体用“一拳半步五分钟”来总结周庄的春节旅游体验：游客之间仅有一拳距离，走路只能以半步计算，通过一座小桥要花费五分钟。其实，无论是像世博会一样的特殊时期，还是常规节假日，巨大的客流量都给古镇保护带来巨大压力，在“迪士尼时代”开启前，游客分流迫在眉睫。

    “古镇核心区域不足0.5平方公里，现有空间已经很难再实现重大突破，我们除了在服务和产品上深化，还要往古镇之外的旅游空间进行拓展。”赵坤元说，如今，从中央到地方都在不断出台政策鼓励乡村游，“望得见山、看得见水、记得住乡愁”不仅在广大游客中产生共鸣，更在旅游新格局的变革中具有一定指导意义，周庄不仅有古朴典雅的古镇风貌，更有质朴生动的田园风光，这些都是构成江南水乡不可或缺的元素。

    对于周庄来说，充分调动各种元素谋转型，无疑是在挑战中创造机遇的捷径。周庄今年还将推动“一路两街三湾三园”的改造与建设，近一步深耕主题文化产品，不光拓宽旅游空间，更延伸旅游深度。未来，以古镇搭载的文化游和以乡村搭载的生态游将形成两块招牌，以融合借力为导向，共同引领周庄全境旅游格局的形成。

——迪士尼乐园开业，助推周庄及周边水乡旅游业发展