2013中国（大连）国际纺织服装博览会（以下简称“服博会”）将于9月14日开幕。与此前几年的服博会有所不同的是，今年服博会的主要承办单位已经悄然由此前的大连国际服装展览公司变成了大连市外经贸局。而随着政府部门重新接手服博会，本届展会的规模和品质也实现了整体升级：有史以来本地企业参展最多的一次服博会，也是国际品牌最多的一次。
   另外，在2013中国（大连）国际纺织服装博览会将首开多个主题的国际性服装行业论坛，国家商务部也将首次借助服博会举办主题论坛……在这些创纪录的内容背后，大多数人并不知道，主承办单位大连市外经贸局只用了短短5个月时间来运作这次几乎是“从零开始”的服博会。
  东北亚国际品牌中心：
  欧洲参展品牌
  今年至少翻倍
  来自欧洲的时尚，将成为今年大连服博会现场的一个重要乐章。从大连东北亚国际品牌商品交易中心有限公司获悉，作为今年服博会的承办方之一，该企业引进的众多欧洲服装服饰品牌将在展会上集中亮相，并通过展会平台，推动企业打造国际品牌的“集散”交易平台，进一步展现服博会“海外品牌进入中国市场平台”的功能。
  东北亚国际品牌商品交易中心副总裁付早霞介绍，品牌产业化项目是该企业当前的核心项目，通过“三位一体”的经营模式，打造品牌经济产业链。“三位一体”包括交易中心与连锁网络平台、总部大厦、产业园区三个模块。其中“东北亚·堡兰国际”时装城以类似旗舰店的模式，发挥展示、展销、宣传的作用；总部大厦将为进驻到中国的国际服装服饰品牌提供一个生产、研发和办公的场所；产业园区将包括“奥特莱斯”、面料批发交易中心、相关生产企业等。该企业的目标是通过这三个模块，逐步形成国际服装服饰品牌引进、代理、托管、批发贸易、研发生产一体化的格局，打造辐射东北亚乃至整个国际市场的国际品牌服装服饰集散交易平台。
  据悉，今年东北亚国际品牌中心将在今年服博会现场“集散”来自欧洲的时尚。去年，通过服博会平台，该企业不仅进行了展示和宣传，还与部分代理商建立了沟通和联络。今年，企业展出面积达到2600平方米，参展欧洲品牌数量至少比去年翻倍，还有4个欧洲品牌的服装走秀活动。
  主承办方的悄然变化
  大连服博会在国内服装产业内具有辉煌的历史：国内最早的服装展会、国内第一个国际性的服装博览会、国内第一个通过国际权威展览机构（UFI）认证的服装展会……而在运作模式上，服博会也较早地尝试了企业化运作。上世纪90年代中期开始，政府部门从具体承办中退出，企业化运作的服装博览公司应运而生。这在服博会的早期运作过程中，的确起到了明显的推动作用。“在那个信息传播渠道非常有限的时代，服博会称得上稀缺资源，因为企业都要靠参展来获得行业信息和客户资源。”25年全程参与了大连服博会的大杨集团在这个问题上最具发言权，在副总经理胡冬梅看来，大杨集团的确从服博会的兴盛时代中获得了诸多裨益。
  但是近年来，具有二十多年历史的大连服博会面临着多重挑战，一方面，风起云涌的各类服装展会分流了客源；另外一方面，随着沟通方式的多元化，依托展会寻求订单早已不再是企业最重要的客户来源……服博会功能的弱化也引起了政府的重视，这是大连市政府决定将服博会的主承办权接回的主因。今年，服博会的主承办方由此前的大连国际服装展览公司变成了大连市外经贸局，政府希望通过非盈利式的办展初衷，以着眼全面振兴和繁荣大连服装产业的原则，形成政府主导、企业积极参与、市场化运作的模式，力求在内容和形式上更加突出国际化、专业化、本土化和多元化的特点，全面展示服装产业的最新发展成果和流行趋势。
  从“零”开始
  大连市外经贸局接手服博会可谓是临危受命，从接手“军令状”至今短短5个多月时间，新成立的服博会组委会成员辗转多个国内外城市招商。尽管时间短，但市外经贸局还是希望能够创新地承办一个符合当下服装产业和企业需求的服博会，无论是招展思路还是工作方式，完全与以往不同，从这个意义上来说，今年的服博会可谓是从零开始。
  从承办单位的变化可以看出服博会组委会的良苦用心：在市外经贸局、大商集团的基础上又增加了市经信委、市服务业委、大杨集团、大连东北亚国际品牌商品交易中心有限公司和大连皮尔蒙特时装有限公司。这些政府部门或者企业或者是可以动用行业影响力号召企业广泛参与，或者是拥有品牌和渠道资源，可以助力更多企业实现与市场的对接，组委会的主旨就是坚持政府主导、企业积极参与、市场化原则，动员各方面力量共同办好服博会。
  组委会先后赴国内多个城市进行招商，同时，发挥市经信委、市服装行业协会的作用，组织本地知名服装企业参展; 在市经合办的协助下，召开驻连商会会议，请他们利用自身优势组织各自地区的服装企业参展。为了体现展会的国际性，6月上旬赴韩国招商；7月上旬组织相关人员参加“香港时装周”，并举办系列招商活动;7月中旬赴日本招商……一系列的招商招展活动取得了较好效果。目前，世界博览广场2.1万平方米展位面积已全部招满。参展品牌约700个，其中意大利、法国、德国、西班牙、波兰、丹麦等海外品牌达到300多个，一线品牌有Zegna、Loropiana、A·Testoni、Carlopignatelli、Loriblu、DAGGS、Albini、BAP、伊藤忠等，日本、中国香港、韩国等参展品牌数量都是近年之最。国内品牌超过350个，分别来自辽宁、浙江、内蒙、江苏、安徽、黑龙江等地区，其中，大连15家企业参展本届服博会。日本、中国香港、韩国等参展品牌数量都是近年之最。
  贴近产业需求，今年服博会期待新生机
  2005年，面对国内众多风起云涌的服装展会的冲击，已走过十几个春秋的服博会展开了自我调整：定位从以往比较宽泛的面向全球的国际服装博览会，转变为以东北亚为主要目标的区域性国际展会。这种变革还一度在国内服装业引起不小的震动。但当时的服博会却并未如愿。“近几年的服博会在定位上确实让我们感到迷茫。”大连桑扶兰集团董事长邹积丽坦言，桑扶兰是受益于服博会得以把品牌推广做大，但面临变革，服博会在此前几年中一直缺乏与企业和市场的有效对接。“早些年服博会在国内比较少，而当时大连的服博会对展示服装企业和品牌推广确实非常有功效，但是最近几年服博会的定位令一些企业感到迷茫，很多参展的企业也搞不明白这究竟是一个关于欢庆的节日展会还是一个关于商务的贸易展会。”邹积丽说，近年来大连服博会定位的不清晰以及电子商务的冲击使其最初的功效淡化，对国内外大的品牌商逐渐失去吸引力。
  但今年的服博会，却让邹积丽和同行们有所期待，因为在招商招展工作的同时，外经贸局的相关领导已经多次听取了很多大连本地企业的意见，如提升贸易功能和交易性等功能的意见都在慢慢地付诸实践。
  “脱去一些华丽的外衣，就想实实在在为企业搭建一个平台，让他们在这里能得到自己想要的东西：要么是品牌知名度，要么是渠道的搭建。”市外经贸局副局长张晓鹏向新商报记者表示，前期调研中他们发现，大连服博会近年来之所以走下坡路，根本的原因是缺乏实际效果，这导致越来越多的企业不愿参展。“因此，今年在提高展会的专业性和交易性上下工夫，加大了对采购商的邀请力度，通过参展的实效性来提高服博会的美誉度。”张晓鹏表示，这些思路最终体现在世博广场大厅设置了200多平方米的专业洽谈区，便于参展企业与采购商接触；由大商集团力邀的全国100多家百货店的1000多名专业采购商以及大连规模以上商业企业采购人员，将与参展企业举行“合作共赢—--百货零售商与中外品牌厂商与代理商洽淡会”，进行商业对接，谈好的品牌可以直接进入大商集团遍布全国的销售渠道；与“跨国采购网”等进行深入合作，邀请200多位国际专业买家，与参展企业共同举办“跨国采购大会”等等。
  打造一个服务性的展会
  今年服博会的与众不同之处还在于，其将签订很多战略合作协议。如国际皮毛协会、普湾新区、意大利威尼托商会都将成为大连服博会的战略合作伙伴。张晓鹏介绍，组委会方面的用意是，通过这些战略合作就把整个服装产业的链条拉动起来，未来一方面协助服博会招商，一方面推动行业提升。
  服博会组委会希望通过服博会这个平台，签订一批订单，带动服装产业外贸出口的增长。同时，引导国际知名品牌落户大连，做大做强服装产业集群。另外，本届服博会采取实体展会与虚拟展会相结合的方式，倾力打造了大连国际服装博览会e平台（网址：www.cigtf.com.cn），即建设网上虚拟服博会，由三个部分组成：服博会官方网站、企业展示平台和在线交易平台。参展的企业将成为e平台会员，在网上为他们提供展示品牌、形象和产品的机会，继而实现在线交易。今后，服博会e平台将成为招商的重要渠道，吸引更多企业参加展会。同时，由于网络的特点，“e平台”将永不落幕，推动服博会实现持续性发展。至此，服博会的服务性特征已经越来越清晰地展现在公众面前。大连旅游优惠门票