山东日照，因“日出初光先照”而得名，这座城市注定和阳关有关。走进这座城市，你会发现，从遥远的远古文明到蓬勃的现代社会，阳光，一直在普照着这座城市。
  早在5000多年前，文明的曙光就最先照亮了这块位于黄海之滨的沃土。从1989年设为地级市开始至今，这座年轻的城市虽然才走过20多年的历程，但联合国人居奖励、中国人居环境奖、水上运动之都等诸多熠熠生辉的桂冠，成为了这座新兴城市的一张张闪亮的名片。
精心打造旅游品牌是推动日照旅游向取得跨越发展的重要任务。深入调查研究旅游市场发展的趋势和旅游者的需求变化，开发具有竞争力和吸引力的新业态旅游产品及高端旅游项目。 围绕打造“ 阳光度假海岸，水上运动之都”的旅游品牌，大力开发阳光海岸度假、康体健身娱乐、水上运动体验等旅游产品，依托优良的生态环境和联合国人居奖的殊荣，增强旅游产品的参与性、趣味性、娱乐性，着力打造休闲度假旅游胜地。
  旅游项目建设力度加大
  日照旅游投资风生水起，迅速扩张。2006年投资9.2亿元、2007年投资21亿元、2008年投资33.6亿元、2009年投资46亿元，2010年投资62.9亿元，到2011年投资总额达84.1亿元，五年间投资增幅达8倍。全市的旅游项目建设呈规模化、大型化发展趋势。日照奥林匹克水上公园、世帆赛基地、梦幻海滩、五莲杏石温泉旅游度假区、莒县博物馆、沭河公园、岚山多岛海等景区点的建设进一步丰富了日照旅游的内涵；良友君豪大饭店、君临天下大酒店、岚桥锦江大酒店、康年华大酒店、嘉茂购物中心、海曲人家休闲街等项目的建设有力地改善了日照旅游的接待水平。
  旅游产业主体进一步壮大
  近年来，日照市旅游产业主体迅速扩张，旅游基础设施持续完善，综合配套服务能力显著提高，旅行社、旅游景区(点)、星级酒店、导游人员等旅游要素在数量、规模上有了大的发展。全市经过科学规划建设的景区，由2006年的26家，增加到2011年的37家，其中4A级景区由2006年的1家，增长到2011年的5家；星级酒店由2006年的24家，发展到2011年的39家，另外，按高星级标准设计建设的君临天下大酒店、良友君豪酒店、岚桥锦江国际饭店、岚山区星河湾大酒店、康年华大酒店、华美达广场大酒店、莒国大饭店、五莲飞天宾馆等10多家酒店已经或即将投入运营，极大地增强了日照的休闲度假功能；旅游商品、纪念品定点生产单位由2006年的7家发展到23家，增长了2.3倍；旅行社稳步发展，到目前已达117家；旅游直接从业人员由2006年的3万余人发展到10万余人，其中持证导游员由2006年的943人发展到2011年的2083人，增长了1.3倍。旅游业成为拉动经济增长、增加社会就业、提升城市形象的重要产业。
旅游经济持续快速增长
纵观日照旅游业的发展，从1994年起步时年接待游客217万人次、实现旅游总收入3.9亿元，到2006年接待游客突破千万人次达1008.6万人次，收入突破50亿元(50.6亿元)，经历了13年之久；自2006年接待游客1008.6万人次，实现旅游收入50.6亿元，至2011年接待游客2451.6万人次，收入达到151.35亿元，仅用5年时间，实现年接待游客增加1443万人次，旅游收入增加100亿元，充分表明日照旅游经济近五年来处在持续快速增长阶段。
客源市场日益扩大
通过多渠道，多方式，多层次的宣传活动，日照的知名度、美誉度提高，客源市场不断开拓，由传统的以河南为中心的中原市场扩展到以江苏、上海、浙江为主的南方市场和以北京、天津、河北为主的北方市场，并不断延伸至山西、陕西、湖北等长线旅游市场。以休闲、观光、度假、探亲访友和商务为主的中高端游客和长线客源日趋增多，A字打头(省会城市)的车辆占来日照游客车量20%以上；2011年旅游旺季期间，仅7、8月份就接待了14个旅游专列，游客4万余人；各星级酒店和民俗村客房入住率均达90%左右，周末客房入住率则高达100%，“一房难求”的现象时有发生。
旅游服务质量不断优化
近年来，日照市旅游行业以提升旅游服务质量为切入点，大力强化服务意识，在全社会大力弘扬“好客文化”，使之成为日照广大旅游从业人员的行为规范。日照市旅游局每年都要对全市200多名旅行社经理、2000多名导游员、4500名星级饭店管理服务人员、1200多名景区管理人员、2000余户民俗旅游户进行分期分批培训。同时，通过开展旅游饭店中式铺床大赛、服务员摆台大赛、“尧王醇杯”全国海鲜烹饪技能大赛等服务技能大赛和精神文明创建等系列活动，进一步提高旅游从业人员素质和专业技能水平。在旅游旺季、黄金周和节假日期间，市旅游执法大队都要联合公安、工商、卫生、质监等部门，重点对导游员、旅行社、旅游景点等进行检查，发现问题，及时处理，坚决打击各种扰乱旅游市场秩序、损害侵犯游客合法权益的不法行为。一系列措施的实施，使得靠服务赢得市场成为日照旅游业的共识，旅游市场运行更加规范、有序，既增强了旅游市场竞争的软实力，又保障了游客权益，取得了令人满意的成果。