2012年，德州市旅游市场开发工作紧紧围绕“提高国内外知名度、提升旅游整体形象”这一目标，强力打造“齐鲁燕赵文化融合之都、田园牧歌休闲胜地、北方会议会展名城”三大品牌，扎实推进客源市场拓展工作，有效地提高了德州旅游品牌的知名度，全市旅游业继续保持持续、快速、健康、协调发展的良好势头。前三季度，全市接待国内外游客1251.5万人次，实现旅游收入64.2亿元，同比增长31.4%和41.1%，创历史新高。
投资近百万元在山东电视台黄金时段投放德州旅游形象片。投资70余万元，制作德州旅游招商LED宣传片，用于北京、天津、上海等高铁沿线城市宣传；参与Time Out杂志《山东高铁自助旅游指南》宣传；创办《德州旅游》杂志，每月一期，已发行近3万份。
整合旅游资源，策划推出了近20条特色旅游线路产品，印制《2012年山东省德州市旅游地接手册》，强力推动地接业务开展。德州市“鲁北快活之旅”线路入选 “山东旅游新干线”产品。“中秋?国庆”双节旅游黄金周期间，推出“环太阳城”自驾五日游、“畅游海洋世界，寻梦千年古树”自驾二日游等产品，8天共接待游客85万人次，比去年“十一”增长51.2%。
组织全市13县市区及20多家旅游企业组团参加2012年国内（青岛）旅游交易会，资金投入之多、参展人员之多为历年来之最，起到了很好的宣传效果。组织参加北京旅交会进行宣传取得较好成效。成功举办德州旅游交易会，参展单位及企业300余家，参展企业门类之全，参展水平之高前所未有，盛况空前。对德州旅游产业发展进行了一次彻底大盘点、大检阅、大展示。
成功举办第三届“贺年会”、第二届“中国旅游日”、第二届“好客山东休闲汇”等活动，不断掀起全市旅游发展的新高潮。
——德州提升城市旅游形象 加大宣传山东旅游力度
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