大连冬季旅游项目“单薄”,温泉、滑雪难成首选

   大连现有主要景区163个，其中有1个国家级旅游度假区，两个国家级旅游景区，11个国家4A级旅游景区。从数量上看的确不少，但如果被问到冬季到大连看什么，还真不好回答。大连旅游发展依赖自然资源，旅游产品“夏热冬冷”，季节性强。有人形象地比喻大连旅游现状：“忙半年，闲半年”。

    大连旅游项目缺少“重量级”，产品尚显“单薄”。大连提出冬季旅游“3S”，即：大连温泉旅游、大连滑雪旅游、购物旅游。但就温泉和滑雪而言，在北方城市中，冬季旅游大连还不能成为游客首选目的地。而在接待设施方面，文化娱乐设施及购物商场功能与南方一些城市相比还是有一定的差距。有人大代表坦言：我市旅游囿于“靠天吃饭”的思维定式，旅游项目开发不足，大项目落地少，缺少“重量级”项目支撑。旅游产品少，内容少，即使在旅游旺季，大连旅游项目也难以撑起游客一周行程。

    大连一家中等规模的旅行社11月份只接待了一个外地旅游团，游客数不足30人；12月份的旅游接待任务至今还没有着落。其实，我市300多家大大小小的旅行社冬季的日子都不太好过。不久前，市人大代表视察了我市旅游产业发展情况，代表们对此深有感触。在市人大常委会第58次主任会议上，此话题引起大家的热议。

      宣传营销不足，缺少亲和力。如今人们外出旅游，已不单是“看风景”的简单需要，而是将休闲与度假联系在一起。吉林省推广冬季旅游的形象宣传语是“来吉林，和雪一起暖！”最近又推出“冬季到吉林过大年”，带给游客温馨别样的感受。山东确定了“好客山东”的旅游形象定位，人没等去就能够感受到山东人的热情与豪爽。大连的“浪漫之都，时尚大连”旅游形象宣传语充满诗情画意，美感十足，但缺少宾至如归的亲和力。

    大连冬季旅游一直是大连旅游的“短板”，要补齐这块“短板”，不仅需要有好的旅游项目做后盾，也需要具有特色的旅游衍生品和旅游文化产业做保障。

    旅游衍生品发展滞后。有人大代表说，出来游玩的游客回去都想带回一些当地特产和纪念品留作纪念，但来大连旅游的外地游客临走时都很犯愁：回去带点啥？细想想还真是没啥可带的。海参、鲍鱼太贵；烤鱼片、海米各城市都有；具有文化内涵和大连特点的旅游纪念品更是难觅踪迹。上世纪80年代，外地旅客来连还垂青于大连的贝壳、贝雕之类的纪念品，如今这些纪念品已成了“昨夜星辰”。这些年来，大连旅游纪念品始终没有摆脱趋同化、大众化的怪圈。看来，开发一批具有我市特点的旅游用品以及旅游商品、纪念品已迫在眉睫。

    旅游与文化融合不够。旅游产品只有与文化有机地结合起来，才能形成一个完整的旅游产业。有人说到大连旅游是“日出看风景，日落就睡觉。”此话虽有些夸张，却反映一个问题——大连夜晚“不好玩”。特别是冬季，如果游客晚上逛街错过团饭时间，想在街上找一家像样的饭店的确不容易。而夜晚文化娱乐项目更是贫乏、单调，可供游客选择的去处少之又少。

    其实，大连冬季旅游市场仍有许多潜力值得挖掘，关键是要转变旅游发展方式和发展形态，高起点、高水平、高标准做好旅游产业规划，形成完整的规划体系。真正从战略性的高度，把大连的旅游业作为支柱产业去培育。

    要采取两条腿走路的方式，一方面要充分利用资源优势，打造一批起点高、带动性强、发展后劲大的项目，做大做强做实我市的旅游项目；另一方面要突破地域限制，借力发力，与山东和省内旅游界强强联合，将我市旅游产品纳入“齐鲁板块”和“辽宁板块”整体出售，丰富旅游内容以吸引更多游客。同时，围绕“浪漫之都”旅游品牌，深入挖掘其文化内涵，精心打造一批精品景区（点）、精品旅游线路和企业，把开发满足境外游客需要的高端旅游产品作为发展旅游业主攻方向，促进旅游产品转型升级。举全市之力建设“北方不夜港”。除此之外，要采取积极措施，推动旅游与文化的融合，提升旅游产业的文化内涵。利用市场机制，打造一台高品位、高品质的文化演出，对接大连“浪漫之都”的城市定位。

——大连冬季旅游项目“单薄”,温泉、滑雪难成首选