大连旅游品牌,打造浪漫之都

  近年来，大连打造“浪漫之都”品牌，深挖城市旅游的文化内涵，不断推出独特性强、参与性高、时尚新潮的特色大连旅游产品和服务，综合运用各种营销推广手段，扩大客源，提高了整体竞争力。

　大连是一个多元文化的聚集之地，欧亚文化在这里融合出一种独有的都市浪漫风情。大连又是国内最早开放的沿海城市之一，现代化气息浓厚。经过群众参与、专家论证、政府认可，“浪漫之都”的城市定位迅速得以明确。
　　大连从1999年开始宣传“浪漫之都”城市旅游品牌，4年后，大连“浪漫之都”品牌已经叫响海内外，但当时全国仍有十几个城市争称“浪漫之都”。为独享“浪漫之都”美誉，大连市于2003年抢先在国家工商总局注册了“浪漫之都”旅游品牌商标及相关系列产品。历时3年，43个“浪漫之都”系列产品全部注册成功。
 “浪漫之都”城市形象确认后，大连立即着手利用各种渠道、各种方式、各种媒介进行宣传，力争叫响海内外。
　旅游大篷车是近些年兴起的促销方式，大连旅游是使用“大篷车”宣传的“探路者”。2002年12月21日，历时8天、行程1800公里的赴湖北促销“浪漫之都”号大篷车，招徕游客18万人次，创旅游总收入1.26亿元，满载而归。
　“浪漫之都”号大篷车叫响了大连旅游品牌，创造了旅游“大篷车”坚持时间最长、走过省市最多、行程最远等多项中国旅游促销之最。不仅如此，“浪漫之都”号大篷车还开到了香港和台湾地区，开到了韩国、日本和欧洲。
　大连旅游还非常注重媒体宣传，除了把城市旅游广告投放到中央电视台外，大连还常年在北京西客站、上海火车站、东京地铁站的电子大屏幕上做形象广告和线路推广。
　大连还举行各种各样的文化活动：国际啤酒节、国际沙滩文化节、国际服装节、烟花爆竹迎春会……一系列节庆活动成为一个个塑造“浪漫之都”总体形象的旅游产品，吸引了大量海内外游客。
　在大连著名的付家庄海滩，每到夏天，都有俄罗斯游客前来游玩。根据对这些游客的调查，大连旅游局编写出《我市俄罗斯旅游市场简析》，对这个新兴客源国的市场前景作出理性评估，并推出有针对性的营销方案。近年来，到大连游玩的俄罗斯游客逐年增多。
　大连的日资企业有3000多家。瞄准这部分高端客源，大连推出高级商务游，制作日文旅游宣传手册。近年来，到大连的日本游客数量占了海外游客的50%。
　为进一步开发高端游客市场，大连市庄河冰峪沟、金州大黑山等8个生态旅游景区持续升级；岔鞍村、东沟村、后石村等12个乡村游项目成为新农村旅游的精品线路，具有东北特色的农村风情，吸引了很多外地游客；俄罗斯风情一条街、日本风情街、槐花社区等特色街区的改扩建，更是融入了异国风情，将大连的国际化、多元化特征展现得尽善尽美；斥巨资建设的“发现王国”主题公园、高新园区动漫新天地、《海的传说》大型梦幻歌舞等高品质特色项目的出现，更加突出了时尚、浪漫的元素。

——大连旅游品牌,打造浪漫之都