奢侈品旅游毁了中国游客的形象？并非如此，那是过去

  “住便宜的酒店，在景点到此一游，整天忙于购物”，这是很多中国游客留在外国人脑海中的印象。原本购物只是旅游过程中的一项内容，但不少中国游客却是有些本末倒置了，甚至买到最后还被贴上了“暴发户”、“有钱没品位”的标签。

  但是，伴随出境游成为国人休闲方式的新常态，中国游客的出境购物也正在转型。“有钱不任性。”这是记者在采访几位出境旅行社领队时，他们对近几年大连游客出境购物的一致感受。

  土豪式消费转向品牌内涵

  “2010年，我带了一个团到欧洲，那个团的购买力让人瞠目结舌，一位团员同一款的名表就买了四块，也不是帮人带，更不是生活必需，就是觉得便宜，多买几块放家里。”欧洲游领队于女士告诉记者，当时真体会了什么叫“有钱就是任性”，买奢侈品就像买白菜一样，经常一个团下来，奢侈品店有的款式就断货了。

  “我和团员沟通过，他们并不是特别了解一些奢侈品牌的内涵，就是觉得大品牌有面子，而且国外买合适，买得越多，就能把吃住行成本摊薄。”但近两年，于女士就明显感觉到这种“土豪式”的消费基本看不到了。

  于女士认为，这可能与国家打击腐败、反对浪费以及经济发展等有关，另一方面，也与消费心态变化有关，“购买奢侈品是为了提升身份，但错位、攀比式的奢侈品消费饱受诟病，一些大品牌成为滥俗的代表，一些不差钱的消费者，开始转向对品牌的文化、格调的关注，寻找和自己身份、底蕴契合的品牌，奢侈品消费更理性、小众，不再呈现一窝蜂式的特点。”

  看到外国货不再头脑发热

  前些年出境游尚是新鲜事物，一大部分人都是首次出境旅游，面对国外琳琅满目的商品时会有些“非理性”，只要听导游一说“这个东西别的地方没有”之类的话，总免不了“慷慨解囊”。出境游领队靖女士对记者说，她曾经带一个团到英国时，导游介绍一款名品皮鞋仅在当地有售，团员每人都会购买几双，顾客基本都是中国游客，队伍竟从柜台排到了马路上！

  还有很多游客从众心理很强，领队王先生前几年带团到澳大利亚，会到一些卖袋鼠精、鱼肝油等保健品店内，很多游客并不懂这些保健品是做什么的，但听导游说好，看有人购买，便跟着抢购。但王先生今年再次去澳大利亚时，跟保健品店工作人员聊天时了解到，近年来，游客开始不再随便乱买保健品，看到外国货就“头脑发热”的时代已经过去了。

  多位资深领队认为,现在出境游已经飞入寻常百姓家，而且网上各种关于出境购物的帖子都很详实，见多识广的游客，不再随大流，而将立足实际需要作为最大购物技巧。

  日用品成为出境购物热点

  很多细心的消费者也会注意到，过去境外消费的热点，多是国人如何一掷千金，而最近出境消费的报道热点，则是抢购电饭煲、马桶盖等，记者了解到，虽然奢侈品仍占中国人海外消费的主要部分，但其他方面的消费明显增加。像大连游客的购物眼光，开始从奢侈品转移到日常生活用品等更多方面。

  市民姜女士春节期间刚到日本旅游归来，临行前她计划要买一个虎牌的保温杯，但每到一个超市都被告知已经被抢光了，最后她无奈只能回国之后通过代购购买。而姜女士的团员们，则大批量购买电饭煲、马桶盖、药物、食品等日用用品，都是满载而归。还有大连现在非常火的韩国购物游，也大多数是化妆品、时尚服饰，还有像高压锅这样的日常用品为主。

  业内人士认为，虽然这与旅游目的地的地缘特点、购物类型及年轻群体出境游数量增加等都有关系，但也在一定程度上，反映出现在出境游消费多元、生活化。

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