2016年中国旅游业的8大猜想

    对于中国旅游业而言，2015年可以用变革和调整来概括：国家旅游局出台了前所未有的严厉举措规范整顿市场秩序、“互联网+”热潮涌动以及各路资本的争相进入，使整体活力达到了前所未有的高度。2016年，中国旅游业将会发生哪些值得关注的变化呢？

猜想1：巨头并购脚步不停歇

    2015年国内旅游业发生了多起由巨头发起的并购或战略投资，涉及投资规模在5000亿元上下，其中仅在线旅游行业前三季度的投融资规模就达到了450亿元，相比2014年增长了2.4倍。庞大的投融资规模背后是众多像万达、腾讯、百度、海航、复星、众信这样的巨头对旅游业投资机会的志在必得。

    随着国内经济进入深度调整期，旅游业相对于其他领域而言仍将保持良好的成长前景。2016年，巨头们将会在2015年的基础上继续加码旅游业投资并购。除了在线旅游外，航空公司、酒店、旅游地产等都将是热点领域，国内旅游业集团格局将逐渐成型。

猜想2：出境游迎来集中爆发

    粗略估算，2015年度在线旅游主要几家公司的总营收预计在300亿元以内，不到出境游大盘的五分之一，出境游在2016年无疑是一个巨大的市场。

    另外，全球经济下行压力依然巨大，各国为吸引中国游客纷纷出台新的签证政策，加上人民币将于2016年10月1日正式加入SDR，可谓各种利好集中释放。

    基于此，多家在线旅游企业和旅行社集团将2016年的重心放在了出境游业务上，同程旅游更是高调宣布将2016年确定为“出境旅游年”。

猜想3：旅行社区域市场格局改变

    2015年国务院发文要求国家旅游局研究尽快出台破除旅行社跨地区经营的限制，后者也于2015年9月发布了相关文件。因此，跨地区经营的开放将在2016年深刻影响整个旅行社行业的区域市场格局。一方面，大型传统旅行社将加速全国扩张的步伐;另一方面,同程旅游等大型OTA也将以更快的速度布局区域市场，这两股力量将在很大程度上改变区域市场原有的格局。

    随着旅行社跨地区经营的全面放开，旅行社行业的并购将集中爆发，旅行社的个体数量将随之减少。而存活下来的旅行社经营规模将越来越大，旅行社品牌化经营也将是大势所趋。

猜想4：休闲游成在线旅游争夺热门

    历经波折，携程与去哪儿这两对“冤家”2015年最终走到了一起，在线酒店、机票等标准品领域的格局将趋于稳定。

    一个领域的格局稳定并不意味着和平的全面到来，相反一场更加激烈和持久的争夺战将快速开启，争夺的核心将是非标准化的休闲旅游。在此背景下，同程与途牛的合并“绯闻”至今仍余波未平，携程也迅速整合了旅游度假部门，美团点评作为最大的跨界玩家也加速了相关布局。因此几乎可以断定，2016年的休闲旅游必将成为一个异常热闹的领域。

猜想5：旅企A股上市迎来窗口期

    2015年底，景域等国内旅游企业相继登陆新三板使得旅游企业国内上市迅速成为热门话题。而股票注册制一旦落地，将为一大批暂时亏损但前景良好的旅游企业打开进入A股市场的大门，尤其是在线旅游行业尚未进入资本市场的企业以及正谋求从美股转战A股的企业。

    国内主流OTA中尚未上市的同程旅游近期表达了有意在2016年上半年登陆A股的期望，7天、艺龙等完成私有化后也极有可能登陆A股。随着中国旅游市场的快速增长，也许下一个超大体量的旅游企业集团将会在A股崛起。

猜想6：服务品质将大幅提升

    2015年是《旅游法》正式颁布实施以来，国家旅游局对旅游市场的监管最为严厉的一年，甚至连国务院办公厅也在文件中明确要求规范市场秩序，改善旅游消费软环境。

    经过几波宣传攻势，公众对于低价旅游团及其可能面临的劣质服务的认知也空前提升，人们对于旅游服务品质的追求也上升到了一个全新的高度。

    在此背景下，预计2016年的旅游业将迎来一个服务品质升级的热潮，整个行业将更加规范，服务也将更加透明，品牌和口碑将更受重视。

猜想7：亲子游将成热门主题

    随着“二胎”政策的全面落地实施，孕婴主题将成为2016资本市场的大热门，旅游业与之沾边的当属亲子游。

    据记者观察，随着国内休闲旅游产业链快速走向成熟，亲子游等细分市场的边界也越来越清晰，一大批创业团队涌现出来，2016年将是他们融资和扩张的好时机。

猜想8：“互联网+旅游”创业热潮将趋于平静

    在线旅游领域在2015年涌现出了大量创业团队，其中不少是在团队组建三个月内就拿到了A轮融资，多则过亿元、少则过千万元的融资额吸引着一波又一波“淘金者”。

    短暂的创业潮难免泥沙俱下，一些原本缺乏合理商业逻辑支撑的项目将难以应对2016极有可能更加严峻的经济形势，同时也难以在巨头越来越密集的国内旅游业立足。因此，2016年“互联网+旅游”的创业热潮将逐渐趋于平静，投资者也将回归理性。

——2016年中国旅游业的8大猜想