作为云南省的唯一特大城市，昆明最近特别“火”。不仅在最新发布的“2019新一线城市官方排行”中，昆明跻身新一线城市行列；刚刚落幕的“2019云南国际智慧旅游大会”上，以科技为引领，正大踏步向“国际化、高端化、特色化、智慧化”发展的昆明城市新形象，也随着《2019云南国际智慧旅游大会昆明倡议》的发布而备受关注。
  说起春城昆明如何在全域旅游的背景下，叙写文旅融合的“新篇章”？昆明市文化和旅游局党组书记杨明俊信心满满：文化和旅游融合，于昆明而言就是一次文旅产业转型升级的新机遇。作为享誉世界的“春城”“花都”，昆明除了有众所周知的气候优势和鲜花IP外，陆军讲武堂、西南联大旧址、翠湖、大观楼、官渡古镇、晋宁古滇国、郑和故里等深厚的昆明文化品牌根基，为昆明的文旅融合，特别是以科技赋能，深层体验式的文化旅游产品打造提供了产业转型的无限空间。
  杨明俊说：2019年3月8日，昆明市文化和旅游局暨昆明市文物局正式挂牌后，我们就一直在深入挖掘昆明的历史文化资源、地域文化特征、少数民族特色、多元文化内涵，以及夜游经济与节庆赛事的文旅融合市场发展潜力。下一步，昆明将以文旅融合为基本路径，以改革创新为根本动力，以项目建设为主要抓手，把昆明的文化旅游业打造成战略性支柱产业，形成昆明发展的新优势。昆明文旅，未来可期！
  提炼优势IP
  打造昆明文旅发展引擎
  对于“文旅融合”，国家文化和旅游部提出的总思路是“宜融则融、能融尽融”。杨明俊说：“昆明在旅游资源、文化底蕴、交通区位、市场前景方面都具有不可比拟的优势。文旅融合，于昆明旅游产业而言就是迎来了一个历史性的发展机遇。”
  杨明俊告诉云报文旅全媒体记者：昆明旅游资源丰富，拥有5A级、4A级景区景点11处。因为林木绿化率接近60%,全年空气质量优良率达98.9%,还多次获得国家卫生城市、国家园林城市、国家森林城市、联合国宜居生态城市的称号，更数次被评为“欧洲游客最喜爱的中国十大旅游城市”“中国青年最喜欢的旅游城市”“中国十大休闲城市”和“国际旅游名城”。不得不说，昆明“汇东方与西方、融传统与现代”独特的城市文化气质及深厚的历史文化底蕴，以及“东连黔桂通沿海，北经川渝进中原，南下越老达泰柬，西接缅甸连印巴”的独特区位，让昆明拥有着国际旅游集散地和旅游目的地的双重发展优势。
  云南提出要从旅游大省向旅游强省转变，要将旅游产业打造为战略性支柱产业的昆明也要争当排头兵。杨明俊说，什么是“强”？我理解的就是旅游品质要好，产品质量要高。旅游市场整治两年多以来，昆明旅游市场规范经营的营商环境日渐成型，旅游市场的诚信体系建设也越来越完善。当市场发展的目标从数量型向质量型转变时，昆明旅游的“当务之急”，就是要千方百计的避开同质化，找到差异化，做出特色化，提炼出优势IP，打造具有“云南特色、昆明味道”的特色文旅融合新产品。
  西班牙有奔牛节、德国有啤酒节、印度有彩色节……紧扣IP“特色”，赋予其文化生命力而打造的具有国际影响力的节庆案例数不胜数。杨明俊举例说，“昆明天天是春天”“春城无处不飞花”是昆明旅游城市的气候优势和鲜花标签。既然避暑避寒游是昆明旅游的气候差异化优势，“一年四季花不同”是昆明旅游的特色化名片，我们为什么不让气候优势、鲜花标签、民族风情等旅游资源，在文化和科技的赋能下，释放出产业引擎助推产业腾飞的蝴蝶效应呢？
  杨明俊告诉云报文旅全媒体记者，昆明正在以文化为灵魂、旅游为核心、商业为平台，围绕昆明的气候优势与鲜花资源，打造“昆明国际花海狂欢节”。以期用文化包装、节庆呈现、内涵浮现的方式，扩大“春城花都”IP的影响力，做深鲜花产业链各端的产品，带动鲜花化妆品、食品、饮品、纪念品等伴手礼的产业化发展。用具有国际影响力的城市主题活动，擦亮“春城花都，好享昆明”的金字招牌。
  科技赋能
  智慧文旅点亮融合新视野
  在实体经济与数字经济融合发展，互联网、大数据、人工智能同实体经济深度融合的时代，互联网已经成为人类生产、生活、生意中最基础的工具、最广泛的变革。面对5G时代智慧旅游的市场需求，杨明俊说，让“挂在墙上、睡在博物馆”里的历史文化，通过科技赋能，打造成贯穿旅游体验全过程的旅游产品，既能满足消费者日益增长的旅游互动体验需求，又能将历史文化IP赋予新的生命力，衍生出文创增值的新产业，这不就是“文旅融合”带来的叠加效应吗？
  云南是一个民族文化的大观园，作为云南省的省会城市，昆明原本就是民族文化和历史文化、现代文明的交汇点。杨明俊说：“紧扣昆明历史文化名城内涵延伸打造的古滇文化、历史革命文化、民族民间文化、高原山水文化、名人大师文化等多元文化旅游业态及项目，除了需要文化筑牢国际旅游城市建设的主脉络，更需要科技赋能注入产品生命力。”
2019年腾讯全球数字生态大会平行论坛中，率先步入“智慧化”的昆明市，曾向海内外投资人发布了一组数据：2018年，昆明市信息产业产值284.36亿元，同比增长32%。其中，电子信息制造业实现工业总产值147.2亿元，同比增长23.95%；软件和信息技术服务业实现营业收入137.16亿元，同比增长41.92%。杨明俊说：“良好的信息产业基础，让昆明有条件引入5G技术和VR/AR虚拟现实和增强现实等最新技术，打造一批智慧文旅项目。”
  举世闻名的石林景区是被联合国教科文评为“世界地质公园”的老牌景区。杨明俊举例说，今后来到石林，游客除了能欣赏独特的喀斯特地貌景观，体验彝族撒尼人欢度火把节的民族风俗外，还能通过VR/AR虚拟现实和增强现实技术，“身临其境”地步入3亿年前曾是一片汪洋的“石林”，“亲身经历”地壳变动、海洋变陆地、平地变高山，而后又被火山熔岩烘烤、湖水淹没的“石林”地质演变全过程，收获“知其然，更知其所以然”的石林旅游新体验。
  除了石林景区，目前昆明正在打造的晋宁古滇文化——郑和故里文化旅游项目片区，也将用科技手段带领游客“穿越”回明朝。让游客与“郑和”的船队一起下西洋探险，远航去西太平洋、印度洋，边“航海”体验沿途各国的风土人情，边收获不一样的“旅行体验”。杨明俊说：“具有文化趣味度和互动体验感的体验型文旅产品，才会让走进昆明的游客了解昆明、爱上昆明。
  除了石林、晋宁这样智慧化提升的景区外，还有像民族村这样功能与智慧化双提升的景区，西山、九乡、安宁、轿子山、风龙湾旅游综合体等产业结构提升的景区。下一步，我们还将引入5G技术和VR/AR虚拟现实和增强现实等最新技术,提升一批博物馆、规划展览馆、非物质文化遗产项目的游客游览体验,进一步促进文旅融合,提升产品附加值,发挥昆明主城区夜游经济和都市经济的核心引领作用，打造出一批智慧文旅项目,促进文化项目向产业化发展。”
  修炼“内功”
  凸显云南特点、昆明味道
  游客的停留时间，一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标，其对旅游目的地发展的作用毋庸置疑。杨明俊告诉云报文旅全媒体记者：随着旅游景点数量的快速增长和区域旅游合作的加强，如何做好“远方的客人留下来”的文章显得尤为重要。
  昆明市近日审议并原则通过了《关于推进“旅游革命”暨“一部手机游云南”工作行动方案》，计划用3年时间将旅游业培育成为昆明市的战略性支柱产业。杨明俊透露，“吃住行游购娱”是旅游的六要素，昆明将在提升文化软实力和科技引领力的同时，全面提升这六要素的硬件打造，修炼昆明文旅产品的“内功”。
  云报文旅全媒体记者了解到，作为云南的省会城市，昆明将打造多元化特色餐饮消费集中区，餐饮特色街区，以及能涵盖全省各州市县名特产、名小吃的旅游餐饮综合体项目。让云南各州、市、县的特色名小吃、特产在昆明拥有集中展示平台的同时，也方便海内外游客在昆明就能“尝遍云南美食”。
  杨明俊告诉云报文旅全媒体记者，在云南省委省政府的高纬统筹，昆明市委市政府对发展昆明旅游的决心和引领下，昆明旅游今后除了在“吃”的方面要建设云南特色餐饮大观园，“住”的方面，将引入国内外知名酒店品牌集团落户昆明，同时打造一批具有鲜明特色的民宿客栈和康养度假酒店，凸显昆明康养宜居优势，让来昆明的宾客能睡一个好觉。此外，随着游客越来越个性化的出游需求，昆明将依托地缘优势，增开昆明至重要客源国的国际航线，开通交通枢纽至景区的直通车或景区之间的环线车，打造精品自驾游线路及营地建设，方便海内外游客能“更便捷”地来到昆明、玩转昆明。
  在全域旅游模式下，旅游景区景点将随着旅游景观设计的全域化而不复存在。杨明俊坦言：文旅融合后，要实现全域旅游时代的产业化、商品化、经济化发展，需要以文化为引擎、旅游为载体、商业为平台，推进旅游与科技、现代农业、体育赛事、民俗节庆、康养医疗、温泉养生、湿地生态保护开发等领域融合，重点发展“夜间旅游经济”，用“真材实料”引导游客变被动消费为主动消费。
  杨明俊说：“要让每一位来昆明的宾客都能吃一顿好饭，睡一个好觉，看一出好戏。”杨明俊指着昆明市城区的地图，憧憬地说，“旅游革命”两年多来，昆明的旅游市场整治已日见成效，旅游质量的提升也显著提高；今后，昆明将依托“一部手机游云南”平台，提升昆明旅游产品的结构，完善市场监管制度，打造新型旅游模式，逐步完成文旅企业诚信体系的构建，实现昆明旅游资源信息的数据化呈现。踏踏实实地修炼好昆明旅游产品的“内功”，让昆明文旅这坛“老酒”香飘四方！
  （内容来源：云南省文化和旅游厅）