张家界打造国内外知名旅游龙头

  地处武陵山区腹地的湖南旅游“龙头”张家界吸引大量境内外游客纷至沓来。然而，游客多、知名度高的“面纱”下，这座电影《阿凡达》取景地的旅游城市也面临旅游消费水平低、旅游国际化程度不高等现实窘境。在中国旅游发展总体战略“全域旅游”及湖南加快建设旅游强省的大背景下，如何实现旅游改革转型？如何全面提质升级舞好“龙头”？

  11日，张家界召开全市旅游发展大会。张家界市委书记杨光荣在大会上发表讲话，并部署张家界旅游产业发展的工作方向。大会还提出了张家界旅游“十三五”发展目标：力争到“十三五”末，全社会消费品零售总额达到300亿元、年均增长12%以上；全市接待游客达到8000万人次以上，其中境外游客达到600万人次以上、旅游过夜人数达到3500万人次以上；旅游总收入年均增长15%，人次消费达到1500元以上，其中休闲娱乐、购物消费占旅游全部消费的比重达到20%、30%以上，确保旅游消费供给、服务能力显著增强，旅游消费水平显著提高，旅游产品和市场开发、旅游交通和接待设施建设、旅游管理和服务等方面国际化水平显著提升。

  会上，市委书记杨光荣非常务实地表示，张家界旅游业发展还存在诸多困难和问题，集中表现为“两块短板”：一是旅游消费短板，旅游产业链条还不完善，旅游消费场所和特色产品不足，旅游消费水平不高。二是旅游国际化短板，具有较高国际水准和知名度的休闲旅游产品不多，国际化的旅游接待、服务设施尚不完善，境外游客出入张家界还不是很顺畅、快捷，全市入境游总量不大、增幅不快、结构不优。“形成‘两块短板’的原因很多，城镇化水平不高是重要原因之一。”杨光荣说，加快推进旅游业全面提质升级，必须突出重点，下大力气解决好旅游消费和旅游国际化“短板”问题。

  在当天的旅游发展大会上，记者注意到，张家界下发了“十三五”期间旅游发展任务，并出台《大力提升旅游消费和旅游国际化水平的实施意见》、《关于大力推进旅游精准扶贫工作的实施意见》，旨在进一步提升旅游国际化、补足旅游消费短板。

  此外，在一份《扩大旅游消费和提升旅游国际化水平工作重点项目表》中，记者共看到30个项目，涉及交通、基础设施建设、旅游度假区、旅游商品产业园等领域。

  根据目标，张家界力争到“十三五”末，全社会消费品零售总额达300亿元以上、年均增长12%；全市景点接待旅游人数达到8000万人次以上，其中境外游客600万人次。争取到2020年，全市基本建成国内外知名旅游胜地.

  杨光荣表示，当前和今后一段时期，张家界将做好旅游业六要素的“大链条”文章；做好旅游业与工业、农业、文化、体育、养老、信息等产业发展的“大融合”文章；做好旅游集散便利的“大交通”文章；做好中心城区、县城、风情镇、特色村共同发展的“大城镇”文章。